国产奶粉品牌聪尔壮的“宝宝聪尔壮·全家都兴旺”背后的小秘密

栏目:设计 编辑: 时间:2020-01-14

     一个品牌就是一个超级符号,不仅仅是包含了品牌名称,还有其品牌图标,而一个品牌从传播的角度分成了两部分,视觉信息和听觉信息,视觉上以图文为准,听觉以文字为准。今天给大家拆解分享的是华与华的超级案例,一个借助公共符号打造了视觉符号品牌,就是国产奶粉品牌—

国产奶粉品牌聪尔壮的“宝宝聪尔壮全家都兴旺”背后的小秘密

一个品牌就是一个超级符号,不仅仅是包含了品牌名称,还有其品牌图标,而一个品牌从传播的角度分成了两部分,视觉信息和听觉信息,视觉上以图文为准,听觉以软文推广文字为准。

今天给大家拆解分享的是华与华的超级案例,一个借助公共符号打造了视觉符号品牌,就是国产奶粉品牌——聪尔壮。我们看看聪尔壮的品牌符号打造流程。

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好名字胜过千万广告费

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第一步,好名字胜过千万广告费。聪尔壮,听起来就是聪明、强壮之意。好名字容易记、容易理解、容易传播。

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包装是最好的传播媒介

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第二步,好包装就是最好的媒介广告载体。奶粉的包装就是奶粉罐,设计一个好包装。奶粉是给婴儿吃的,每个父母都希望自己的宝宝聪明强壮,茁壮成长,还要选择一个公共符号,华与华为其选 新闻发布平台择一个公共符号原型:老虎。

聪尔壮公共符号私有化的三个目标:

①消费者(决策者是妈妈)喜欢;

②形象看起来和名字一样聪明、强壮;

③独特而与 网站发稿众不同,这样才能让别人记住,也可以和竞争者产生差异。

元素构成:皇冠、小老虎、威武姿势、超人披风、虎皮条纹、小盾牌。

这些元素都是统一的且具有强烈的代表暗示,宝宝聪明强壮、生龙活虎。

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超级广告语和超 软文平台级标签

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第三步,设计广告语并打造超级标签:上海+宝宝肠健康。“宝宝聪尔壮 新闻发布网,全家都兴旺”一语双关,即表示宝宝使用聪尔壮奶粉,让家庭更兴旺,孩子媒体发稿平台是家庭的未来,同时也表示宝宝聪明又强壮,家庭才会延续兴旺。这句广告词即说了宝宝又说了家庭,一语双关、一箭双雕发稿平台

在“上海聪尔壮奶粉,专注宝宝肠道健康X年”中,上海是一个城市标签,带有国际感、品质感,用城市做品牌背书。其次,宝宝肠道健康由聪尔壮首次提出,给年轻父母的心智印象就是聪尔壮奶粉更加关心宝宝的肠胃 发布新闻平台健康,肠胃好身体才好。

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超级广告语的素材证明

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第四步,心智标签和广告词的素材证明。无论是品牌背书还是自身实力证明均可,聪尔壮2002年率先推出第一款添加活性益生菌的 “聪尔壮”奶粉。2007 媒体发布平台年,添加GOS/FOS益生元组合的第二代产品面市,优化宝宝肠道系统,提升宝宝抵抗力。2014年,升级宝宝肠道保护力,创新研发的GFP肠道微生态优化系统,开创中国人工喂养婴幼儿肠道健康的新纪元。聪尔壮有一款畅销16年的益生菌奶粉产品,消费者品牌的软文网认知标签都是认为聪尔壮=益生菌奶粉。

那么看过聪尔壮对的图标和听过聪尔壮的广告语后,你也许能记住什么?

带皇冠的小老虎,宝宝强壮全家兴旺?

我是耿冰洋,喜欢拆解品牌超级符号,欢迎加群交流。

Super Slogan 愿每个企业都有属于自己的超级符号!

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